抖音作為新媒體營銷的重要工具，已被廣泛應用于地產領域，除了可以作為廣告投放的載體，更可利用其短視頻、直播等形式實現項目的良好傳播，樹立項目形象，實現營銷目的。

我司服務的青海西北城項目，在新媒體營銷方面不斷嘗試不斷探索，尋求新的突破。項目首次嘗試了抖音線上直播，截至目前已進行了22場直播，累計直播觀眾人次達11100+，有效直播觀眾人數達9000+，熱度進入城市小時榜前十，數據表現良好。

西北城直播間針對城市政策、項目核心優勢、老市場發展現狀、區位熱點炒作等主題進行直播，設置福袋及互動好禮等環節，提升直播間熱度。根據數據反饋不斷優化直播形式，從單人主播講解形式到雙主播互動形式，室內直播戶外直播相結合，增加觀眾收看的興趣。抖音線上直播的嘗試，采用新形式達到項目的線上持續發聲的目的，并且實現了項目賬號漲粉、傳播項目信息等目的。

抖音直播的啟動是項目在新媒體營銷探索的又一次積極嘗試，專業市場這一產品性質決定了市場與商戶的黏性極強，考慮到要創新項目信息的輸出方式，對比傳統的微信推文刷屏及短視頻形式，直播的形式更加生動形象，同時可以實現與商戶的實時互動，圍繞商戶興趣、同城熱點設置直播主題，通過抽獎福袋等互動環節，增加停留時間。后期還需不斷優化直播主題及直播形式，注重內容的輸出，與商戶產生強共鳴，引發商戶對項目直播的認可與依賴。

今后，我司團隊在專業市場的營銷上會繼續發揮新媒體的積極作用，在新媒體推廣方面不斷創新不斷優化，加強新媒體營銷在地產領域的應用，推動項目的銷售工作。